我自己幾乎常年常態性的在 PChome 上購物，如下的例子漸漸的我發現不只是偶而存在，更是常態性的存在了：搜尋某個耳機，你會得到如下的畫面。
一開始，我感到很奇怪，這是 PChome 在貨品上架時的疏誤嗎？同一個貨品，相同的販售條件（送貨速度也是有價的），竟然有兩種價格，為什麼？而且對於消費者來說，這應該是一個很容易發現且不大可能做出不同的選擇，如果我就是要在這裡買這個耳機，我有什麼理由去點 990元的，而不是 945元的？
實際上，點入這兩個連結後，我發現了索引上的差異。原來這是 PCHome 故意這麼做的，這就是一種歧視性定價，而且這個方式幾乎已經是普遍的 PCHome 這個網站上應用了───品牌偏好是有價的！
如果你是因為搜尋耳機某功能類別而一個一個翻閱的人，你會比較容易找到這邊：
如果你是找耳機就直接去找飛利浦這個品牌的，你會容易找到這邊：
這個定價方式的運用表示了，如果你是在搜尋商品時習慣直接找某些品牌的話，你就是店家眼中高度品牌忠誠度的消費者，而你就通常願意為了這個牌子多掏一些錢。
所以，當我已經決定了要購買某商品的時候，我幾乎都會把這個商品的型號，再 Google 一次，現在已經有比價網站提供一些資訊讓我做 C/P 值更好一些的選擇了。